Búsqueda de empleo de 20 años de Naukri.com

En una era que está técnicamente gobernada por Internet y digital, puede parecer muy normal que uno escuche sobre las compañías que recurren a las últimas herramientas de marketing digital para tener una estrategia de marketing robusta.

Sin embargo, si volvemos alrededor de los 20 años, Digital fue una especie de concepto extraterrestre para las marcas. Internet era un asunto caro y no había suficiente conciencia sobre el potencial que sostenía (suena como metaverse). En medio de muchas compañías que intentaban descubrir una manera de usar Internet a su máximo potencial, uno de ellos se convirtió en pionero en lo que decidieron seguir adelante.

InfoAdge’s Naukri.com comenzó su viaje digital en 2002. y Marketing de desempeño, un término relativamente desconocido en ese entonces, desempeñó un papel importante para el crecimiento del portal de agregación de empleos. «En ese momento, los sitios populares solían ser Yahoo! y el yahoo! buscador. Luego comenzamos SEM (Marketing de motores de búsqueda) en 2004, antes de que Google ingresó al mercado «, dijo SouTeet Singh, director de marketing en grupo, Naukri.com.

Una vez que comenzó el viaje, no había mirando hacia atrás para Naukri.com.

A medida que pasaban los años y la gente comenzó a familiarizarse un poco con qué son las aplicaciones móviles, Naukri.com se lanzó como una aplicación en los teléfonos BlackBerry en 2008. «Los usuarios de negocios estaban todos en BlackBerry en ese momento», dijo Singh.

Este fue también un momento en que el sitio de redes sociales Facebook fue solo una tendencia emergente.

Naukri.com identificó el potencial que estas plataformas tenían, y también crearon una aplicación de trabajo en Facebook. «En ese momento Facebook estaba buscando socios en Asia. Ellos eligieron a dos socios de la India, uno de los cuales fue Naukri.com, «Singh compartió.

Corte hasta hoy, Naukri.com continúa aprovechando plataformas digitales a su máximo potencial. Singh agregó: «Fuimos uno de los primeros en crear un Android y una aplicación IOS en la categoría. Muchas de nuestras iniciativas de marca se han movido en línea «.

Naukri.com funciona en el espacio de trabajo de cuello blanco y, por lo tanto, se adapta a un gran segmento de la población joven. En el escenario actual, el consumo de contenido para esta audiencia se ha cambiado en gran medida a las plataformas en línea. «Cuando llegó Jio, los datos se volvieron más baratos y, por lo tanto, aumentaron el consumo», continuó Singh, explicando la decisión de Naukri.com de enfocar más en marketing en línea.

Junto con la penetración del usuario, el tiempo dedicado a estas plataformas se vuelve igualmente crucial para la marca. «A medida que aumenta el uso y el número de usuarios, nuestra estrategia de marketing está doblada hacia Digital incluso desde una perspectiva de marca», mencionó.

Naukri.com también enfocó sus estrategias publicitarias sobre Digital, casi desde el inicio de YouTube. «Empezamos a YouTube Ads Way Back. ¡Nuestro primer anuncio de YouTube debe haber sido cuando comenzó YouTube! Incluso cuando creamos nuevos TVCs para Naukri.com, solíamos ejecutarlos por primera vez en YouTube durante una semana más o menos y luego llevarlos a la televisión «, dijo Singh.

Esta decisión también fue dirigida por una idea de que, como el negocio está totalmente en línea, cualquiera que pueda usar el portal de manera efectiva tenía que ser un usuario de TI evolucionado. «Por lo tanto, tenía mucho sentido para que nos vayamos digitales», agregó.

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A lo largo de los años, se movió de YouTube y Facebook a colocarse en otras plataformas de redes sociales como Instagram y Twitter.

«Usamos Twitter más para las tendencias de noticias y trabajo. Somos sensibles a lo que debemos usar cada medio para. Mientras que el marketing de rendimiento sigue siendo, nuestras estrategias de marca también se han movido completamente digitales ahora «, compartió Singh.

La plataforma también se opera y se enfoca cuando se trata de proporcionar un espacio publicitario. Al ser un portal de trabajo, solo proporciona un espacio de publicidad a los de la industria del empleo y la educación. Singh cree que la experiencia del usuario es muy importante y los usuarios del portal vienen a buscar trabajo. «La mayoría de nuestro espacio publicitario es utilizado por las empresas para hacer su marca de empleadores», agrega.

Sin embargo, todo viene con su propio conjunto de contras, al igual que Digital. Naukri.com también se enfrenta a los obstáculos digitales de una base diaria. Por ejemplo, existe una gran brecha en los clics que se rastrean, en comparación con lo que pueden mostrar los editores.

Singh también comparte la necesidad de ser muy cautelosos al tiempo que ejecuta campañas de CPM o COST-PER-MIL y también manteniendo una pista de cómo se sirven los anuncios.

«También hay otros problemas que pueden aparecer. Cuando implemente el seguimiento, a veces alrededor del embudo de conversión puede haber fallos de datos «, agrega.

Si bien estos son obstáculos de carretera que realmente no pueden superarse el 100 por ciento en esta etapa, Naukri.com ha tomado medidas para garantizar un nivel de filtrado. Por ejemplo, utiliza softwares para filtrar la tasa de fraude de clics en cierta medida.

De ser el pionero al aprovechar el marketing digital a partir de su nacimiento, para dirigir a una base de consumo tan grande como se hace, Naukri.com, una de las compañías digitales de la India, se ve bien preparada para dar el salto a la Web 3.0.

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