Es entonces la época del año nuevamente cuando el sonido de IPL Bugle nos rodea, y las franquicias, los jugadores y la emisora de Distrey y Star India se preparan para la Liga Premier India de este año. Para ser telecast a través de la red STAR SPORTS en la televisión, y en la plataforma de transmisión de video de la compañía Disney + Hotstar.
La red lanzó la primera de muchas películas de anuncios para promover la visualización de la IPL este año. La fase de lanzamiento de la campaña presenta dos películas de anuncios protagonizadas por la Sra. Dhoni, que regresan como el capitán de Chennai Super Kings, por lo que muchos especulan podrían ser su última IPL. Dhoni dona diferentes avatares en ambas películas, llevando a casa la información de la campaña en la que se basa.
La campaña de este año viene con el tagline ‘Yeh anormal Hai’, que es una jugada en palabras que indican que se esperan las cosas inusuales con la IPL. Al mismo tiempo, también es un guiño a la frase de Buzz ‘Nueva normalidad’ que ha entrado en nuestro léxico gracias a la pandemia COVID-19.
Avatares de Dhoni
En el primer anuncio, Dhoni dona el papel de un conductor de autobús. Uno lo mira, y los espectadores se llevan a la apariencia de Rajnikanth en la cómoda Comic Chaalbaaz de 1989. SANJOG GUPTA, CABEZA – DEPORTES, DISNEY STAR explica que fue un esfuerzo consciente para ir con la apariencia dada la popularidad de Dhoni en el estado de Tamil Nadu.
El segundo TVC, que se lanzará en los próximos días, también incluirá una referencia a MS en la vida real, mientras juega un carácter de carrete.
Tanto las películas de anuncios se extraen de la saliencia de Dhoni entre los fanáticos de la IPL, y específicamente los fanáticos de CSK. «Queríamos capturar la resonancia Dhoni tiene. Así que se ve en el primer TVC, la policía de tráfico se refiere al carácter del conductor del autobús de Dhoni como ‘Thala’, que es un moniker que se otorga en MS (Dhoni) por los fanáticos de CSK «, agrega.
Un enfoque fasado.
Gupta explica que la campaña de este año se basa en pilares como el producto, es decir, el propio torneo, dar la bienvenida a algunos aspectos nuevos y la verdad del consumidor. La campaña se ejecutará en cuatro fases e involucrará a varios equipos y sus jugadores, y utilizará múltiples medios de tacto de medios.
«La primera fase se apaga hoy, que es la fase de emoción. Las dos películas publicitarias con MS (Dhoni) tienen como objetivo crear emoción y zumbar en torno al torneo e informar a las personas sobre la IPL a partir del 26 de marzo y estar disponible en la red de Disney Star. Queremos llegar a la mayor cantidad de personas posible y, en última instancia, obtener uno en dos espectadores en nuestras plataformas para ver los partidos «, elabora. India tiene aproximadamente 800 millones de televidentes, y Disney Star espera obtener 400 millones de estos en la IPL en TV y Disney + Hotstar.
La siguiente fase de la campaña, Gupta lo llama la fase de compromiso, se centrará en el espectador de cricket central, y jugará a los dos nuevos equipos. Para esto, la red lanzará la comunicación específica a los mercados donde los dos nuevos equipos – Gujarat y Lucknow (Uttar Pradesh), granizo. La tercera fase acuñada ‘t menos 7’ de Gupta se encuentra en la semana que lleva a la primera partida el 26 de marzo. Esto apuntará a amplificar el zumbido.
«La cuarta fase, que es la fase de sustento, se verá sosteniendo la emoción y la anticipación en torno a los partidos. Cada fase tendrá un plan de medios distintivo, por supuesto, ya que aborda un objetivo diferente «, agrega Gupta.
Por ejemplo, la primera fase será pesada en Digital, y TV. La segunda fase tendrá un plan de medios local más pronunciado en Gujarat y hasta donde las plataformas locales como Radio jugarán un papel importante. El teaser que la red se lanzó durante el fin de semana pasado (26-27 de febrero) se centró en plataformas digitales, con puntos de anuncios en solo los partidos de India-Sri Lanka T20, que también fueron telecastadas en Star Sports y Disney + Hotstar.
Vino viejo, nueva botella.
La IPL Bugle, un sonido que cualquier espectador de cricket en todo el mundo se asociaría con la IPL, continúa formando una parte central de la comunicación. Sin embargo, este año, se utilizará para llevar a casa el mensaje de la novedad y la diversidad también.
Gupta explica que la melodía de IPL se escuchará en diferentes avatares. «Así que, por ejemplo, mientras ejecuta la campaña de piezas centradas en Gujarat, la melodía IPL será la misma, pero los instrumentos utilizados para crearlo serían locales para el estado. Hemos tratado de hacer esto por múltiples estados e incluir sabores locales en el sonido Mnemonic que es icónico a la IPL «, dice.
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