DIGIPLUS CORRAVE 2022: CONTENIDO DE FORMULARIO CORTO: Improbable una moda

Anirban Roy Choudhury, Manager – Contenido y asociaciones, Etbrandietity alojó una discusión en el panel sobre ‘Menos es más: el poder del contenido de forma corta’ en la tercera edición de ET Digiplus Clave. Los panelistas fueron Utsav Malhotra, director de operaciones, ruido; Kunal Bhardwaj, Director Senior – Marketing, UPSTOX; Prajakta koli, contenido creador, en su mayoría sano; Lucky Saini, vicepresidente y jefe de marketing de marca, Meesho; Amit verma, jefe de marketing y crecimiento, rapido; Gokuldas K, Gerente General – Marketing (Marketing digital, Adquisición y Crecimiento), Swiggy.

«En el caso de los comercializadores, los datos desempeñan un papel importante para contextualizar el contenido», dijo Saini a que se le pregunte qué hace de los datos? Él elaboró: «Tenemos herramientas con las que trabajamos con las agencias de los medios de comunicación. Aquí, recibimos palabras clave y tendencias que trabajan en el sector del comercio electrónico o en el espacio de compras «.

«Miramos los datos internos en términos de lo que la gente está buscando en nuestra aplicación y qué categorías transversales están buscando. Sobre la base de estas cosas, personalizamos el contenido a través de la gestión de la relación con los clientes, las asas de las redes sociales, etc. «, agregó Saini.

Verma dijo: «Encontramos en nuestra base de datos el tipo de señales que estamos recibiendo de nuestros propios usuarios y a qué hora están haciendo una búsqueda. A esto le sigue a qué hora están haciendo una transacción y qué tipo de ventana de conversión tenemos «.

Malhotra explicó: «Si conoce el ‘quién’, es probable que ‘qué’ tendrá una mayor eficacia solo en la parte posterior de los datos». Para Bhardwaj, más que la creación de contenido, fue la colocación y el momento del contenido.

Hablando sobre si el tamaño del contenido varió de la televisión a lo social, dijo: «El tamaño sí importa y el contenido es rey. Si está publicitando en la televisión, el dinero que está gastando se convierte en una restricción para determinar la longitud del contenido que se está poniendo «. Añadió: «Jugando en el espacio digital o social, uno tiene que mirar la mentalidad del consumidor. Tienes que encajar el contenido de una manera, dependiendo de la plataforma en la que estás. «

Chaudhury preguntó: «¿Es el tamaño del contenido de una decisión impulsada por la plataforma?» Koli dijo: «Funciona de la audiencia a la audiencia. El contenido es tan dinámico en nuestro tiempo y en este momento, es desafiante «.

Cuando se le preguntó si el contenido de forma corta es similar a una burbuja que está a la espera de estallar, Gokuldas dijo: «Depende de qué momento del usuario estamos dirigidos. Creo que se va a quedarse, pero no significa que sea la única manera de hacerlo. Depende de la plataforma y de cuál es el instante de ese usuario que intentamos llegar a «.