La invasión de Ucrania se espera que obstaculice el crecimiento del mercado de anuncios.

Por Sheila Dang

La invasión rusa de Ucrania y las sanciones contra Moscú se cuelan en la campaña electoral en Serbia

El mercado de publicidad de EE. UU. Crecerá en 2022, pero solo a la mitad, como lo hizo en 2021, según un pronóstico de la industria publicado el lunes que citó el crecimiento récord tanto del año pasado de la recuperación de COVID-19 y el daño económico de la invasión rusa de Ucrania.

La firma de inteligencia de medios Magna, una unidad de grupo de empresas interpublicas, redujo su pronóstico de crecimiento a todo el año en un punto porcentual al 11,5% en comparación con su pronóstico del 12.6% antes de la invasión poco más de un mes.

El crecimiento del 11.5% representa $ 320 mil millones en 2022, dijo Magna, en comparación con el crecimiento del 25% en 2021.

La fuerza de la industria de la publicidad generalmente refleja la economía, ya que las marcas pueden gastar más para comercializar productos a los consumidores en una economía fuerte y recortar el gasto durante los tiempos más duros.

El asalto a Ucrania, que Rusia llama una «operación militar especial», está reavivando la incertidumbre económica con los altos precios de los gases y el gas y las preocupaciones sobre la cadena de suministro global, según el informe.

«Todavía es muy temprano evaluar el impacto total de la crisis de Ucrania», dijo Vincent Letang, vicepresidente ejecutivo de Inteligencia de Mercado Global en Magna.

La publicidad política para las elecciones de los Estados Unidos en noviembre podría ser más alta de lo que se esperaba anteriormente. Una razón puede ser que las campañas están recaudando más dinero para financiar anuncios digitales en la parte superior de los anuncios de televisión locales para llegar a los votantes en línea, dijo Letang.

Magna ahora espera que la publicidad política crezca un 41% en comparación con los últimos Estados Unidos en 2018, desde su pronóstico anterior del 31%.

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