En 2021, Google sacó el gatillo en su gran plan para deshacerse de las cookies, una parte fundamental pero problemática de Internet, ya que lo conocemos, y reemplácelos con una nueva «Primera alternativa de la privacidad» llamada aprendizaje federado de cohortes, o floc. En la teoría, fue una gran idea, pero desafortunadamente, el esquema no salió tan bien como Google había esperado.
- los entresijos de los temas de Google
- ¿Son mejores temas de Google que floc? Algo así como
- por Google, para Google
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- Los entresijos de los temas de Google.
- ¿Son mejores los temas de Google que los floc? Algo así como
- Por Google, para Google
Conmirados en problemas regulatorios y retroceso de la industria, Google abortó FLOC en enero de 2022, pero aún no lo está llamando. Ya está de vuelta con una propuesta refrescada llamada temas, y podría ser el último disparo de la compañía en tomar las riendas del «World Post-Third-Party Cookie» antes de su fecha límite de Set de 2023.
Desde que Google presentó FROC hace dos años, ha golpeado un bloqueo de carretera tras otro. El plan no solo se opuso con vehemencia por los defensores de la privacidad, las compañías de Internet y los anunciantes, también atrajo un fuerte control de los reguladores en el U.K. y los EE.UU., y pronto se hizo evidente que el destino de Floc estaba escrito antes de que pudiera lanzar públicamente. Los temas, que dice Google, se informa por «aprendizaje y comentarios de la comunidad generalizada de los ensayos anteriores de floc», se supone que es la bala de plata que aborda la lista de preocupaciones de lavandería de Floc.
Nadie está convencido si puede.
los entresijos de los temas de Google
La forma en que funciona los temas es bastante simple. Con los temas, su navegador mantiene un ojo en su actividad web y determina lo que está interesado en la mayor cantidad de sitios web que navega. Si lee regularmente las noticias deportivas, por ejemplo, le asigna una categoría de «Deportes» o «Viajes y transporte» si ha estado planeando unas vacaciones. Pide un nuevo tema para usted cada semana y mantiene una lista de cinco de sus más recientes, con un sexto aleatorio para eliminar a nadie que intenta identificarlo. Cada vez que visite un sitio web, Chrome comparte un par de sus intereses con sus socios publicitarios para que puedan mostrar anuncios relevantes para usted.
Los temas de Google sonidos como una victoria en la superficie. No solo permite a los anunciantes apuntar a sus intereses, sino que lo hace sin comprometer ninguna de su información personal. Incluso la información de navegación que utiliza el navegador para inferir sus temas nunca abandonan su computadora, una experiencia notablemente más privada de la naturaleza invasiva de las cookies, que son esencialmente pequeñas bits de anunciantes de datos que almacenan en sus dispositivos para perfilar y seguirlo a través de Internet.
Google argumenta, en una declaración a las tendencias digitales, que matan a las galletas de terceros por completo, ya que otras como Apple han intentado, dejarán a los anunciantes ninguna opción, sino para recurrir a nuevos mecanismos cubiertos para rastrear a las personas. Soporta que construir una privacidad, la primera alternativa, como los temas, pueden ofrecer un terreno medio.
Y para hacer su caso (de nuevo), Google ha aprendido de sus errores de floc a mejores temas de ingeniería.
¿Son mejores temas de Google que floc? Algo así como
En FLOC, los cromados agruparon a las personas con patrones de navegación similares juntos y permiten a los anunciantes apuntar a estos grupos en lugar del conjunto de intereses de un individuo. El problema era que este enfoque podría exponer un grupo de usuarios vulnerables. Si unas pocas personas buscaban préstamos en línea, por ejemplo, los anunciantes podrían llegar fácilmente a los que pasan por dificultades financieras.
Las categorías de temas no son automatizadas como si estuvieran en FLOC, y las personas se les asigna de una lista de temas curados por los humanos (que excluye categorías como la raza, la sexualidad y los ingresos). Debido a esto, Bennett Cyphers, un tecnólogo en la Fundación Frontera Electrónica, dice que los temas son más transparentes y potencialmente disminuyen el riesgo de que la información sensible con fugas. Además, los usuarios de Chrome tendrán la opción de optar por eliminar o eliminar cualquier tema específico asociado con ellos.
La otra gran deficiencia de FLOC fue que, debido a que barrió toda su historia de navegación para aprender sus intereses, le permitió a los anunciantes apuntar a usted según sus pequeños movimientos en Internet, a diferencia de las cookies, que son más limitadas y solo funcionan en los sitios que fueron programados manualmente en. Los temas también se conectan a su historial de navegación, pero Google ha realizado una modificación clave para restringir el acceso: solo los anunciantes que están presentes en el sitio desde donde se extraen sus temas pueden usarlos para apuntar a usted.
por Google, para Google
Eso, sin embargo, podría resultar una espada de doble filo para Google. El Dr. Jonathan Mayer, profesor asistente de Derecho de Tecnología y Política en la Universidad de Princeton, dice que el sistema revisado de los temas favorecerá a los anunciantes más grandes y recompensará su presencia de gran alcance en la web con información más rica sobre los usuarios: «lo que beneficiaría a Google y desventaja sus competidores «.
Ahí es donde la búsqueda de galletas de Google, una vez más, comienza a desmoronarse. Los temas, independientemente de sus mejoras, todavía plantean un gigante conflicto de intereses. Google está buscando controlar la columna vertebral de la industria desde donde gane la mayor parte de sus ingresos. Y desde el aspecto de él, las soluciones como temas están diseñadas inteligentemente para solucionar muchos de los problemas de las cookies, al tiempo que le dan a Google una pierna en sus competidores.
Los anunciantes no están contentos con la actualización de los temas con poca frecuencia, o sus restricciones de cantidad. Google agrega solo un nuevo tema cada semana, y le dan las tendencias en línea en línea y el cambio de atención de las personas, los anunciantes creen en el momento en que obtienen un lote fresco, ya estarían desactualizados. Se estima que la pérdida de cookies de terceros para reducir los ingresos de los anunciantes por un asombroso 70 por ciento, y los temas, muchos creen, podrían empeorar esa figura. Google aún tiene que compartir lo efectivo que se compara el sistema de temas con el floc.
ANUDIT VIKRAM, director general de productos de MediaMath, una firma de Ad-Tech, dice que tiene acceso a solo cinco temas en una semana determinada, proporciona «muy poco valor al anunciante», y «es muy probable, degradarse severamente la efectividad de la focalización».
Algunos también temen que Google accione injustamente en las montañas de los datos que extraerá a través de temas para apuntar a las personas. En una declaración, un portavoz de la compañía dijo a las tendencias digitales que «a medida que se desarrollan e implementan las propuestas de privacidad de la caja de arena,» su trabajo «no le dará un tratamiento o ventaja preferencial a los productos publicitarios de Google ni a los propios sitios de Google».
La caída pronosticada en los ingresos finalmente presionará a los anunciantes a recurrir a los mecanismos de seguimiento de todos modos, lo que representa el argumento original de Google para los temas inútiles. Además de eso, Google admite que aún es posible que los sitios web correlan los temas con otras señales para inferir información confidencial y usuarios de perfil.
Mayer mantiene tres criterios para evaluar las propuestas de evolución de Google, y hasta que se enfrenten a todos, es poco probable que se despegan, dice. Esas preguntas son: ¿Respetarían las preferencias de privacidad de las personas, los protegerían de las prácticas de seguimiento sombreado, y habrían permitido un mercado publicitario en línea más competitivo?
«La respuesta a esas preguntas para FLOC no fue, no, y no. Las respuestas a esas preguntas para los temas API no son, no, y no «, dijo.