Muchos behemoths de los medios han estado esperando con el aliento bateado para este anuncio. La Junta de Control para Cricket en India (BCCI) finalmente ha anunciado el lanzamiento de la invitación a licitar (ITT) para los derechos de los medios de comunicación a las temporadas de la India Premier League (IPL) 2023-2027. La licitación de derechos de los medios de comunicación IPL se iniciará como una subasta electrónica el 12 de junio.
A diferencia de la práctica pasada, no habrá categoría de derechos consolidados en la licitación actual. Se han invitado las ofertas para cuatro paquetes separados: digital, televisión, resto del mundo y un nuevo paquete no exclusivo de 18 partidos cada temporada, basándose en consejos de KPMG, consultores a la licitación. La idea, se le dice, es difundir oportunidades para diferentes compañías de medios interesados y maximizar los ingresos para el BCCI.
El valor de los derechos de los medios de la IPL casi se duplicó en 2017 con Star Pagar RS 16,347.5 crore para el acuerdo global. Por otro lado, Sony había pagado Rs 8200 crore para los derechos de televisión para el subcontinente indio anteriormente. Sony celebró los derechos durante 10 años, mientras que la estrella obtuvo los derechos por un período de 5 años.
Star TV, uno puede asumir razonablemente, combatirá el diente y la uña para retener su gigantesca vaca de efectivo. Además de ser un acumulador de ingresos, la IPL otorga cualquier base de emisora, el Petro y el músculo necesarios en el mercado para negociar con grandes agencias de medios, así como a los grandes anunciantes: un poco de un juego de zanahoria y palo se juega en el Den-and -Esporte lo que sucede todo el tiempo y todo el mundo sabe que el titular de los derechos de la IPL no puede ser ajustado. Star TV odiaría perder esa posición de dominio al mando.
La nueva entidad de Zee-Sony combinada seguramente saldrá a aprovechar los derechos: medio socio que Sony lo ha tenido durante una década y conoce bien los beneficios de ser la emisora IPL. Zee-Sony también emplea a Rahul Johri como presidente. Él es el ex CEO de BCCI, nadie sabe más sobre los ins-and-outs of Cricket que él. Él es astuto Ha sido un conocimiento bien informado en BCCI y sabe todo lo que hay que saber sobre la subasta. La oferta de Zee-Sony será agresiva y seguramente irán a su muerte.
El nuevo Darkhorse, Jio-Viaccom, es realmente el contendiente para cuidar este tiempo. Han sido unidos por James Murdoch y Uday Shankar, ex CEO de STAR TV (que a lo largo de los años construyeron los deportes de estrellas en una potencia de este tipo al ganar cada licitación del BCCI de ICC a la India a los derechos de los medios de comunicación de IPL). Jio tiene el dinero, tienen la voluntad y tienen influencia.
Los derechos digitales van a ser igualmente bien impugnados. Hotstar-Disney como el titular de los derechos morirá para conservar su monopolio. Todos los picos de la vigilancia de Hotstar están relacionados con el cricket. No hay originales (excepto quizás el juego de tronos), incluso se ha acercado a los números de cricket para Hotstar. Entonces, espere que Disney sea agresivamente alcista. ZEE5 espera emular la posición número 1 de Hotstar: por lo tanto, habrá una oferta fuerte de ellos. Jio tiene una base de suscriptores móviles de 400 millones. Para ellos los derechos digitales de IPL podrían ser una mina de oro.
Las fuentes del mercado esperan Meta (Facebook, Whatapp…), Google (principalmente YouTube), Amazon Prime, Netflix, todo para ofertar por IPL, que es un imán para Millennials. Mi conjetura es que puede haber un consorcio de Google + Facebook + Facebook, ya que los dos últimos son inversores en Jio y las ofertas de trío, podrían ser inmejorables.
Pero todo esto es realmente solo conjeturas sobre la dinámica del mercado. Lo real, en realidad, es el impacto en las tasas de medios.
Los derechos anteriores de 5 años fueron Rs. 16, OOO + CRORE. Esta vez la figura base en sí es Rs. 33,000 millones de rupias. Efectivamente doble.
Esta temporada (IPL 15), el precio al por menor de un lugar de 10 segundos ha estado oscilando entre Rs. Se dice que 15-18 lacs (se dice que algunos como Dream 11 disfrutan de una tasa tan baja como Rs. 10 lacs, pero seguramente no es para los gastadores más pequeños). Por lo tanto, un lugar de 30 segundos está dudando actualmente Rs. 50 lacs, dan o toma algunas lacas. Las matemáticas son simples: si la tasa base para la licitación se ha duplicado, la tasa de anuncios también deberá duplicar. Pero en realidad, las ofertas ganadoras pueden finalmente terminar más cerca de Rs. 45,000 millones de rupias, o tres veces los derechos de funcionamiento actuales. Entonces, ¡el 30 secundario necesitará para triplicar en precio! Llegar a Rs. 1.5 crore. ¡Whoopeee!
De acuerdo, enfadémonos un poco. Actualmente, la IPL 15 tiene 60 partidos por temporada. Pero con dos nuevos equipos ahora en la liga, habrá 74 partidos o un 25% más. Entonces, nuestro precio proyectado de Rs. 1.5 Crore deberá ser descontado en un 25% debido a más coincidencias y más a la secundaria y terminan a la secundaria. 1.12 crore – sigue siendo sustancialmente más alto que Rs. 1 crore.
Nosotros, en la India, nos sentimos asombrados por las tasas de anuncios en Super Bowl, en un millón de dólares. El próximo año las tasas de IPL también se acercarán a esos números estratosféricos y, tal vez en la próxima oferta de 5 años, también se encontrará dentro de la distancia de besar, ¿quién sabe?