GROUPM, el Grupo de inversión de medios de WPP, anunció el lanzamiento de FineCast en India, un servicio de televisión direccionable del primer mercado que permite a los anunciantes dirigirse a los hogares con anuncios de televisión relevantes en varios canales de televisión, plataformas de televisión de pago y la cima de TV Cajas, una gama de servicios de video a pedido (VOD), proveedores superiores a la cima (OTT) y consolas de juegos.
Los hábitos de consumo de audiencia han evolucionado con la diversificación de dispositivos, contenido y canales. Esto ha dado lugar a complejidades en la planificación y alcanzar audiencias en la televisión. FINECAST resuelve este desafío al proporcionar un único punto de acceso a todo el ecosistema de TV direccionable, la gestión de la distribución y la frecuencia de manera holísticamente a través de emisoras y pantallas para ofrecer anuncios relevantes dondequiera que estén viendo contenido.
Las asociaciones clave con los proveedores de datos facilitan la segmentación inteligente de las audiencias por la socioeconomía, la etapa de vida y los comportamientos financieros que proporcionan perfiles de audiencia de televisión altamente precisos. Esto permite a Finecart mostrar diferentes anuncios a diferentes hogares que están viendo el mismo programa de televisión, lo que hace que su publicidad sea más efectiva y de manejo de eficiencias de costos.
«Como la compañía de publicidad de medios más grande del mundo, GROUPM puede crear la escala de asociaciones requeridas para encontrar audiencias relevantes en el paisaje de TV fragmentado», dijo Prasanth Kumar, Director Ejecutivo, Asia del Sur, Groupm.
«Con FineCast, hemos asociado a los principales proveedores de contenido, transmisiones, plataformas y proveedores de datos en la India para construir este mercado que inevitablemente agregará más valor a los clientes de GROUPM en la India».
El modelo de FINECAST incluye asociaciones en transmitentes líderes que desarrollan un contenido seguro de alta calidad y de alta calidad, así como plataformas de distribución con otras asociaciones que se anunciarán a fines de este año.
«No hay mejor momento para ver la televisión, ya que la experiencia de AD está más en línea con el contenido de la audiencia y las preferencias de comportamiento», agregó Atique Kazi, los datos del presidente, el rendimiento y los productos digitales, GROUPM.
«Sabemos que la televisión todavía reina suprema en la India; La gente está cambiando la forma en que consumen contenido. Finecart le da a los clientes de GROUPM una visión holística de, y el acceso a su audiencia, independientemente de dónde estén observando «.