Especial de los Leones de Cannes: el crecimiento digital ha puesto en peligro la parte de

El Palais de Festival está lleno, estallando en sus costuras. La evidencia anecdótica sugiere que ha habido una gran ventaja en el número de registros de delegados.

Anoche, algunos cafés y pubs nos decían que esta es la mejor temporada en Cannes en los últimos 30 años, en términos de negocios.

Dentro del Palais, muchas discusiones se están centrando en la nueva estructura de la agencia y en cómo debería evolucionar para sobrevivir.

Cannes

El triple peligro de atención fue claramente uno de los puntos más altos del día.

Si bien lo digital indudablemente atrae niveles crecientes de asignación presupuestaria, el
La capacidad de valorar las inversiones en nuevas plataformas digitales, para llamar la atención y la capacidad de crear publicidad que presta atención es claramente un desafío.

Los panelistas declararon que la atención es importante porque la disponibilidad mental es importante. Y construir disponibilidad mental gana dinero.

Sin embargo, no toda la publicidad desarrolla una disponibilidad mental: activación de ventas a corto plazo, marketing de rendimiento, DM, etc. o el uso de las estrategias del fondo de embudo que proporcionan información para empujar la compra ahora.

Para impulsar el crecimiento de la demanda a largo plazo, las marcas tienen que invertir en la parte superior del embudo y disfrutar de la preparación emocional para crear interés. Esto tendrá un fuerte impacto en la disponibilidad mental y mejorará el potencial de atención en todos los compradores de categorías.

Sin embargo, lo que está sucediendo es exactamente lo contrario. El aumento de la activación de ventas con un mayor porcentaje de presupuestos asignados para la activación de ventas no ha ayudado.

Las plataformas digitales tienen un impacto más débil y menos cierto en la disponibilidad mental, dijo el panel. Entonces, a medida que cree lo digital, ponemos en peligro el modelo SOV (parte de la voz).

Equiparan el aumento de la digital a un modelo puramente financiero que depende de valores confiables y equitativos impuestos a diferentes exposiciones a los medios.

Las campañas de la marca no generan disponibilidad mental como solían construir antes. En cambio, la publicidad de marca crea una disponibilidad mental, dijeron.

Las otras desventajas: las medidas puramente financieras de SOV son predictores de crecimiento cada vez más poco confiables. Como resultado, las campañas no funcionan tan duro como lo hicieron.

Qué estamos haciendo mal:

1. Dejamos de medir hacia afuera y comenzamos a medir hacia adentro. Dejamos de medir a los humanos y comenzamos a medir meta.

2. Los metadatos del dispositivo le dicen poco sobre cuánta atención ha pagado un humano.

3. Boting mitos sobre: desplazamiento, velocidad, etc.

4. Los humanos cambian a menudo entre la atención y la falta de atención, pero que los datos orientados hacia adentro no pueden detectar esto

5. Alrededor del 70 % de los anuncios comprados a través de MRC Metrics reciben cero atención de los humanos. No se trata de cómo se sirve el anuncio sino de cómo se ve.

6. Visiabilidad ‘error’ no es igual en todas las plataformas y formatos

7. La visibilidad difiere significativamente, lo que significa que todos brindan diferentes cantidades de atención a la publicidad

8. Los datos de atención humana cuentan una historia diferente de los meta datos

9. Los proxies que se enfrentan hacia adentro son una banda de banda que no se ajustan

10. La moneda de visibilidad está fallando

11. Nuestra medición actual afecta la relatividad de una impresión

12. Cuando falla una variable de entrada crítica, la precisión de la salida es una suposición de alguien

13. El mayor porcentaje de presupuestos publicitarios se encuentra en el umbral de memoria de atención; comienza a 2.5 segundos. Es difícil para MA (disponibilidad mental-ma) crecer cuando no cumplen con el umbral de MA.

14. La disponibilidad mental y la atención están relacionadas

15. Pero la capacidad de obtener el aumento de la publicidad de MA se ve atenuada por el rendimiento de la plataforma

dieciséis. Las plataformas de menor atención conducen menos MA para usted y más para sus competidores

17. Cada plataforma tiene su propia elasticidad de atención.

18. El rendimiento de la creatividad se ve atenuado por la funcionalidad de la plataforma

19. La colocación de los medios domina la creatividad. Si la creatividad fuera la fuerza dominante de atención, Creative funcionaría por igual en todas las plataformas.

20. Atención en formatos de atención más libres

El hemisferio izquierdo del cerebro es muy estrecho en la atención, orientado a objetivos, abstracción, categorías, explícitos, causa y efecto, repetibilidad, literal, objetivo, absorbido y dogmático, lenguaje, signo y símbolos.

El lado derecho del cerebro es amplio, vigilante, contexto completo, empatía, implícito, conexiones y relaciones, novedad, metafórica, consciente de sí mismo, cuestionamiento, tiempo, flujo de espacio y profundidad y música.

Estamos perdiendo la amplia atención del haz a la atención estrecha del haz en el estilo publicitario y publicitario, dijo el panel.

El tipo de publicidad que atraería al hemisferio derecho: me pregunté solo como anuncios de payaso-diineken. Actualiza la campaña de los poetas

Anuncios de publicidad de haz estrecho-Budweiser cero

4. Desempeño versus publicidad de construcción de marca

5. Las características más efectivas están desapareciendo, las menos efectivas se están volviendo más comunes.

6. Sucedió en 2006. El movimiento de la derecha

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