Vivo Mobiles pide tiempo de espera estrategico en los anuncios de Virat Kohli

Vivo Mobiles ha dejado de transmitir temporalmente anuncios con el embajador de la marca Virat Kohli en plataformas de televisión y redes sociales hasta el momento en que el fabricante chino de teléfonos móviles enfrente el escrutinio de las agencias de investigación por cargos de lavado de dinero, dijeron ejecutivos al tanto del desarrollo.

Las actividades de publicidad y promoción planificadas que involucran a Kohli se suspenden hasta que haya claridad sobre hacia dónde se dirige la investigación, dijo uno de los ejecutivos. Otro ejecutivo dijo que el equipo de Kohli también se sentía incómodo con el hecho de que el excapitán de cricket de la India apareciera en los anuncios de Vivo por el momento. Esto también es para proteger a Virat de las críticas, dijo. Los ejecutivos no quisieron ser nombrados.
Una consulta por correo electrónico dirigida a Vivo India permaneció sin respuesta hasta el momento de la publicación. Las consultas enviadas a Cornerstone Sport, la empresa de gestión de talentos que gestiona la cartera de Kohli, tampoco obtuvieron una respuesta.

Los observadores de la industria dijeron que la pausa era la opción lógica por el momento.

Lloyd Mathias, estratega de negocios y exjefe de marketing en PepsiCo y Hewlett Packard, dijo: La decisión de detener la actividad comercial que vincula un ícono nacional con una marca bajo un intenso escrutinio gubernamental siempre es apropiada. Kohli, con su enorme alcance e influencia en los consumidores, no debe verse vinculado con una marca bajo acusaciones tan graves como las que enfrenta Vivo actualmente.

Vivo

La Dirección de Fiscalización realizó allanamientos en 48 locales de Vivo y 23 empresas asociadas relacionados con lavado de dinero en los últimos días.
El fabricante chino apeló el viernes ante el Tribunal Superior de Delhi contra la congelación de sus cuentas bancarias por parte de ED. En su petición, Vivo dijo que la agencia central continúa haciendo varios intentos de interrumpir su negocio.

Vivo fichó a Kohli como embajador de su marca en abril de 2021. En el momento de la firma, Vivo había dicho que la asociación incluirá publicidad en plataformas, promociones, eventos y campañas en redes sociales.

Kohli es la celebridad mejor pagada de la India y da su nombre a unas 30 marcas en todos los sectores, incluidos Vivo, automóviles de lujo Audi, equipaje American Tourister, ropa deportiva Puma, relojes Tissot, moda Myntra, seguros generales Go Digit y bienestar Hyperice.

Vivo es la segunda marca de teléfonos inteligentes más grande de la India. Busca dirigirse a un gran conjunto de clientes con atractivo para productos de estilo de vida. Xiaomi lidera el mercado con una participación del 22 %, mientras que Vivo tenía el 18 % del mercado en términos de envíos en mayo, un crecimiento mensual del 3 %, según Counterpoint Research.

El mes pasado, Kohli se convirtió en el primer indio en alcanzar los 200 millones de seguidores en la plataforma de redes sociales Instagram, una matriz clave para que las marcas elijan a las personas que respaldan. El excapitán de la India, conocido por su agresividad dentro y fuera del campo, es también el tercer deportista más seguido en Instagram.

El futbolista portugués Cristiano Ronaldo es el deportista más seguido, con 464 millones de seguidores, seguido del astro del fútbol argentino Lionel Messi, con 346 millones de seguidores.

Kohli, de 33 años, encabezó la lista de las celebridades más valiosas de la India, con un valor de marca de 185,7 millones de dólares en 2021, dijo la empresa de datos e información Duff & Phelps en su informe de valoración de marcas de celebridades publicado en marzo de este año. El informe dice que aunque Kohli encabezó la lista por quinta vez consecutiva, el valor de su marca se redujo significativamente con respecto al año anterior.

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