Por que las marcas locales están haciendo alarde de su indio en el extranjero

Hubo una vez en que los indios estaban obsesionados con todas las cosas importadas. Para los consumidores, se tradujo en mejor calidad, atractivo internacional y un cierto estatus. Las marcas indias incluso adoptaron nombres que suenan al extranjero, mientras que las técnicas locales y la artesanía no obtuvieron su debida importancia.

Pero ahora las cosas han cambiado. Las marcas indias están celebrando su indio, no solo localmente sino también en el mercado internacional.

Bala Sarda, fundadora de Vahdam India, recuerda un ejemplo para ilustrar este punto. Hace años, cuando estaba luchando por recaudar mi primera ronda de financiación, el CMO de una gran organización me pidió que no pusiera a India en mi marca, porque podría no ser aceptada a nivel mundial. Esa fue la percepción. Pero hoy, India está siendo aceptada y estamos viendo a los fundadores y propietarios celebrando su indio, dice.

Vahdam, que toma los tés, hierbas y superalimentos de la India y los entrega a miles de tiendas en los Estados Unidos, el Reino Unido y Canadá, ha recibido la validación de Mariah Carey, Ellen DeGeneres, Martha Stewart, etc. y lo ha hecho al restablecer típicamente indio en Términos de su marca y diseño, Sarda le dice a Brand Equity.

Por ejemplo, dice Sarda, todo su marketing y comunicación a través de canales y categorías se centra en el aspecto de India. Además de tener India en la marca, cada producto que envían también lleva una carta del fundador que explica cómo y por qué la marca se enorgullece de ser un nombre indio pero global, revela Sarda.

Yogesh Chaudhary, director de Jaipur Rugs, también comparte su experiencia con esta mentalidad cambiante. Estaba en uno de los mercados de alfombras más grandes a nivel internacional, cuando vi a un comprador que tenía una discusión con un vendedor que representa a una de las tiendas más grandes de ese país, dice. El comprador no estaba contento con el envío; Era de mala calidad y no lo que se prometió. Luego hizo una declaración que hizo que mi corazón se hinchara de orgullo. Dijo que debería haber comprado este envío de la India porque las empresas indias son honestas en sus tratos, y que su calidad y diseños son mejores que en cualquier otro lugar del mundo, agrega Chaudhary. Ese día, sentí que había llegado el momento de la India.

Porque
Jaipur Rugs ha atacado ambiciosamente al mercado internacional, hasta cierto punto en que la mayoría de sus negocios provienen del extranjero, alrededor del 85%. El año pasado, abrió una tienda minorista en Milán, Italia, y también está mirando el mercado del sudeste asiático.

Entonces, ¿qué causó este cambio?
Anita Lal, fundadora y directora creativa, Good Earth, quien comenzó la compañía en 1996 con el objetivo de volver a poner el centro de atención en nuestro patrimonio, tiene una teoría: Las personas en todo el mundo están mirando hechas en la India de manera diferente. Creo que ahora están viendo que hay mucha más profundidad en el estilo indio de lo que habían imaginado. India está entrando en sí misma, dice ella.

No es solo en términos de productos, también hay compromisos y eventos curados que tienen lugar en el extranjero, destacando el legado cultural indio. La propia Lal ha trabajado con el Museo Victoria & Albert en Londres y el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York. Y en los últimos 26 años, ha visto estos cambios de primera mano. [La creciente popularidad de los productos indios a nivel mundial] se debe en gran parte a los clientes internacionales, dice ella. Los productos indios deben reflejar nuestras raíces, pero estar a la par con los estándares internacionales de calidad y diseño de lujo. Los diseñadores indios están haciendo un trabajo exquisito y de clase mundial, agrega Lal.

Vivir, respirar, comprar India
Entonces, ¿cuáles son los factores a considerar cuando una marca india decide ser internacional? Samrath Bedi, director ejecutivo de Forest Essentials, que abrió su primera tienda insignia en Londres en octubre de 2021, dice que los principios guía clave deben ser representar a India, mantenerse fiel al ADN de uno y garantizar que el cliente local esté en el corazón de toda ejecución. Estamos decididos a utilizar los métodos de fabricación indios tradicionales, que son comparables a cualquier otro lugar del mundo. Nuestra marca refleja la India en cada acción, incluido el empaque, que es colorido, vibrante y utiliza colores indios tradicionales como Fuschia, Sindoor Red y Sage Green, explica.

Rakshit Jagdale, MD, Amrut Distilleries, que comenzó a minorizar a Amrut en Escocia y Europa en 2004, Canadá en 2007 y Estados Unidos en 2010, dice que celebran con orgullo ingredientes indios como la cebada del Himalaya. La respuesta internacionalmente ha sido muy positiva; El consumidor global de hoy está dispuesto a probar productos nuevos e innovadores de la India. El futuro es brillante para los productos indios a nivel mundial, especialmente en la gama Premium, dice.

Un énfasis en la calidad
Chaudhary siente que la posición de la India en el mercado internacional ha visto un cambio positivo debido a su mayor enfoque en la calidad de los productos, la mano de obra calificada, el costo de producción mínimo, un aumento del gobierno por parte del gobierno y, lo más importante, mantenerse fiel a su raíces. Una culminación de todos estos factores es resp

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