Walmart explora el mercado de los matchmaker para las personas influyentes en las redes sociales

Walmart puede lanzar una plataforma que utilizará las personas influyentes en las redes sociales para ayudar al minorista y a sus 100,000 vendedores de terceros a promover sus bienes y servicios en línea, según las presentaciones de marcas registradas.

Walmart presentó marcas comerciales para Walmart Creator y Walmart Creator Collective, que proporcionaría consultoría en las redes sociales y la promoción de bienes y servicios de otros a través de influenciadores, según los documentos del 27 de julio vistos por Reuters.

Walmart actualmente trabaja con influencers para promover sus comestibles y ropa, así como su programa Walmart+ Loyalty. Los influencers a menudo tienen grandes seguidores en Instagram, YouTube y Tiktok y recomiendan productos publicando enlaces de afiliados. Ganan una comisión cuando un cliente usa el enlace para realizar una compra.

Se espera que el marketing de influencia se convierta en una industria de $ 16.4 mil millones en 2022, según la compañía de medios Influencer Marketing Hub. Rivals Shopify y Amazon.com tienen cada uno propio de los servicios de influencia de redes sociales.

Las empresas presentan marcas comerciales por muchas razones y las presentaciones no siempre llevan a una empresa a lanzar un nuevo producto o servicio.

Walmart

Walmart se negó a comentar sobre sus planes para el creador de Walmart y el colectivo de Walmart Creator.

Los vendedores de terceros de Walmart actualmente pueden comprar anuncios de Walmart Connect, el negocio de publicidad digital del minorista. Walmart Connect obtuvo $ 2 mil millones en ingresos para su negocio publicitario el último año fiscal, dijo la compañía durante su llamada de ganancias de febrero.

El crecimiento de su negocio de comercio electrónico, incluido su servicio de suscripción de entrega Walmart Plus, ha sido una prioridad para Walmart, con planes de lanzar nuevos servicios para los vendedores, dijo la compañía durante su llamada de ganancias en el cuarto trimestre en febrero. Walmart actualmente tiene casi 240 millones de artículos en línea para fines de 2022 y dijo el martes que sus ventas de comercio electrónico en EE. UU. El segundo trimestre aumentaron un 12 por ciento desde el año pasado.

La relación entre el crecimiento digital, el crecimiento del mercado, la publicidad es algo de lo que estamos tratando de aprovechar, dijo el CEO de Walmart, Doug McMillon, en la llamada de ganancias del segundo trimestre el martes.

El negocio de publicidad global de Walmart, compuesto por Walmart Connect y sus anuncios de compañía electrónica con sede en India Flipkart, creció casi un 30% año tras año. La compañía dijo el martes en su llamada de ganancias que el número de anunciantes activos ha aumentado un 121% desde el año pasado.

Desde 2017, Amazon ha ofrecido a los influencers de redes sociales la oportunidad de crear sus propias páginas en línea para ciertos productos recomendados vendidos en el mercado de Amazon.com. Los influencers ganan comisiones por cada producto comprado en su página.

Matt Gilbert, director ejecutivo de la firma de software de asociaciones comerciales, Asociación, Walmart quiere capitalizar los movimientos de los anunciantes para gastar más de sus presupuestos en la economía creadora.

Muchos influenciadores dependen de Walmart para obtener ingresos a través de dólares de afiliados, dijo Danielle Wiley, directora ejecutiva de la agencia de marketing de influencia Sway Group. Cualquier forma en que la compañía pueda facilitar esto para el influencer y facilitar la creación de contenido beneficiará a ambas partes.

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