El minorista chino Miniso para abandonar el estilo japones despues de la reacción violenta

El grupo Miniso de China se disculpó por promocionarse como una marca de estilo japonés y dijo que haría cambios en sus tiendas para rectificar esto, convirtiéndose en el último minorista en responder a un aumento en el patriotismo entre los compradores chinos.

La compañía, que tiene más de 5,000 tiendas en China y en el extranjero, durante años se ha descrito como un minorista de productos de estilo de vida inspirado en japonés, y ha sido comparado con la cadena de Muji operada por Ryohin Keikaku que cotiza en la lista de Tokio.

Sin embargo, a principios de este mes, provocó ira de los usuarios de las redes sociales chinas después de que su cuenta de Instagram españolas publicó una imagen de muñecas, una de las cuales llamó una muñeca geisha japonesa, pero que los usuarios chinos señalaron que llevaba un vestido de qipao, un vestido tradicional Atuendo chino.

El jueves, Miniso emitió una larga disculpa, diciendo que la compañía en sus primeros días había tomado el camino equivocado con su estrategia de posicionamiento y marketing de marca, después de haber contratado a un diseñador japonés como su diseñador principal entre finales de 2015 y 2018.

Dijo que desde finales de 2019 comenzó a eliminar elementos japoneses de sus tiendas y bolsas de compras, diciendo que ya lo había hecho en sus 3.100 tiendas en China.

También prometió comenzar a cambiar los letreros y la decoración interior en sus más de 1,900 tiendas en el extranjero, y agregó que completaría los movimientos a fines de marzo de 2023.

La compañía también dijo que castigaría a los altos ejecutivos involucrados con la estrategia anterior y que su sede sería responsable de todas sus cuentas de redes sociales en el extranjero en el futuro. Examinaremos estrictamente el contenido y haremos un buen trabajo de la cultura china y la exportación de valores, dijo.

MINISO

Los consumidores chinos en los últimos años han monitoreado más de cerca el comportamiento de las grandes marcas y se han vuelto cada vez más críticos con las empresas extranjeras o las empresas locales vistas como insuficientemente patrióticas.

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