Un dúo de restaurador y rapero presentó el jueves Coffee Stars Coffee, que reabrió la cadena de cafeterías en Rusia, anteriormente propiedad de Starbucks Corp, la última compañía importante que cambia de nombre después de un éxodo corporativo occidental de los meses del país.
En un lanzamiento lleno en el centro de Moscú, el rapero Timati presentó la nueva marca, cuyo logotipo presenta una imagen de una mujer con una estrella sobre su cabeza, junto con el copropietario y restaurador Anton Pinskiy, antes de que las tiendas comiencen a abrir el viernes.
Se prohibió usar el logotipo de Starbucks, Timati dijo que habían tratado de encontrar cierta continuidad, a saber, la forma circular y el género femenino, que según él contrastaba bien con el color masculino marrón, similar al cigarro en el nuevo logotipo.
Las percepciones de las personas pueden ser diferentes, dijo Pinskiy. Pero si se compara, aparte del círculo, no encontrará nada en común.
Starbucks se negó a comentar sobre la similitud del logotipo y el nombre, pero se refirió a una declaración anterior en la que dijo que la compañía había tomado la decisión de salir y ya no tenía una presencia de marca en el mercado ruso.
Como Starbucks tenía su propia base de recursos y producción, Timati dijo que el dúo tenía que encontrar nuevos proveedores, pero no habían encontrado problemas.
Stars Coffee Importa frijoles de América Latina y África, dijo Pinskiy, con proveedores de otros artículos con sede en Rusia.
Acabamos de encontrar otros proveedores, encontramos los tostadores correctos, y debido a que los baristas lo mezclaron correctamente, tenemos un producto que creemos que será competitivo, dijo.
Starbucks, con sede en Seattle, que ayudó a popularizar el café para llevar en una sociedad tradicionalmente amante del té, dijo que saldría de Rusia después de casi 15 años a fines de mayo.
Starbucks tenía 130 tiendas en Rusia, operadas por su licenciatario Alshaya Group, con casi 2,000 empleados en el país. Pinskiy dijo que las tiendas reabrirían gradualmente durante agosto y septiembre.
Tendencia más amplia
El operador global de franquicias Alshaya, establecido en Kuwait, había perdido interés en hacer negocios después de que Starbucks sacó su marca de Rusia, dijo Timati a Reuters. Alshaya no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Ganamos la licitación: hubo muchos participantes adquiridos e hicieron nuestra propia marca, dijo.
El acuerdo refleja una tendencia más amplia entre las marcas occidentales, que ha estado cambiando los paisajes minoristas y corporativos del país a medida que el conflicto en Ucrania ingresa a su sexto mes.
Renault vendió su participación mayoritaria en el fabricante de automóviles Avtovaz a un jugador ruso por solo un rublo, mientras que McDonald’s Corp, cuyos restaurantes ahora se han convertido en Vkusno & Tochka, no reveló una figura.
Ambos acuerdos incluyeron opciones de recompra, pero Pinskiy dijo que eso no se aplicó a Starbucks debido al modelo de franquicia en el que operaba en Rusia.
Se negó a revelar cifras sobre el acuerdo con Alshaya. Hemos invertido tanto como les pagamos, dijo Pinskiy. Este es (un) placer costoso.
La pareja dijo que estaban interesados en más adquisiciones, pero que no dieron más detalles.
Si bien la asociación puede parecer poco probable, Timati, uno de los raperos más famosos de Rusia, cofundó la cadena de hamburguesas Black Star en Rusia, que vende una hamburguesa Timati.
También es conocido por su apoyo al Kremlin y en 2015 lanzó una canción que contiene la letra El presidente Putin es mi mejor amigo.
Pinskiy, quien a principios de este mes le dijo a la reportera y activista política rusa Ksenia Sobchak que nunca había probado café en su vida, tiene una serie de restaurantes en su cartera, incluido un proyecto conjunto con Timati, Redbox, que sirve a la cocina pan-asiática.