El rendimiento de la taquilla de Bollywood se ha deteriorado aún más en los últimos dos meses, dijo Emkay Global Financial Services en una nota de investigación.
El desempeño deficiente del contenido está en gran medida subrayado por las revisiones de los críticos deprecatorios y la influencia de las redes sociales, dijo.
Mantenemos que la calidad del contenido ha reemplazado el poder de las estrellas que es evidente en las películas recientemente lanzadas como una decepción. Por otro lado, las películas regionales y de Hollywood (una serie de lanzamientos) continúan funcionando bien, compensando parcialmente la actuación débil de Bollywood, Dijo el informe.
Después de un exitoso Q1FY23, las colecciones generales de taquilla han disminuido significativamente, con películas de mega presupuesto que funcionan mal en Q2FY23 debido al contenido débil.
Con respecto al contenido, mientras que Bollywood ha visto un canal en el pasado, está presenciando el deterioro en las colecciones de películas nuevamente esta vez. En el futuro también, mientras la tubería de la película se ve sana, la aceptación del público es clave. Si el rendimiento del contenido de Bollywood continúa siendo pobre, entonces conduciría a un mayor corte en las ganancias y la eliminación de la calificación para PVR e INOX, según el informe.
La calidad del contenido por debajo del par está siendo rechazada por la audiencia. El informe dice que el contenido de Bollywood ha sido inferior, empujando al público a cambiar a otros idiomas y medios de entretenimiento. Las críticas de los críticos y la comunicación de boca en boca, que juegan un papel importante en las colecciones de taquilla más allá de la primera semana, han sido negativas a la mayoría de las películas lanzadas desde el final de la pandemia.
Por lo tanto, la mayoría de las películas incluso han tenido problemas para recuperar el costo. Un elenco de mega estrella, que pudo llevar al público a los cines, ahora ya no es efectivo ya que el contenido débil se ha convertido en el factor decisivo. Las primeras colecciones de taquilla neta de fin de semana para películas con estrellas prominentes se están restringiendo a menos de Rs. 400 Mn ahora vs niveles previos al covid de Rs. 1.100 mn en promedio.
La mayoría de los lanzamientos de películas más actuales y potenciales (en los próximos 1-2 trimestres) se conceptualizaron antes del Co-Covid o durante el período Covid. Al medir el comportamiento del consumidor, los hábitos de consumo parecen haber cambiado y el contenido debe evolucionar en consecuencia, para llevarlos de regreso a los cines. El contenido deficiente también ha sido acentuado por la influencia de las redes sociales. Además, el escenario inflacionario ha aumentado el costo de la película, lo que ha aumentado la filtración de calidad de contenido por parte de los clientes, según el informe.
El cine regional ha sido el principal impulsor de las colecciones de taquilla después de Covid. El contenido regional con revisiones positivas/fuertes también ha recibido aceptación de los mercados de habla hindi. Creemos que este ha sido el lado positivo en los últimos seis meses, aunque puede no mantenerse por delante, ya que Bollywood seguiría siendo el pilar de las colecciones en los mercados no sur.
La mayoría de las películas de Bollywood lanzadas directamente en OTT en los últimos dos años también tienen reseñas de críticos mixtos a negativos y vistas de tráiler de YouTube bastante bajas (vs películas lanzadas directamente en los cines). Esto claramente apunta al contenido de sub-par y no a los consumidores que son reacios a regresar a los cines, según el informe.
Covid ha sido un catalizador crítico para aumentar la aceptación de las plataformas OTT con el consumo de contenido en el hogar. Las ventanas de contenido más cortas también se reprodujeron Spoilsport (hasta cierto punto) para los clientes que regresan completamente a los cines. Ahora, cuando el impacto de Covid ha retrocedido, el rendimiento del contenido por debajo del par está haciendo que los consumidores se desvíen de los cines, hacia el contenido de OTT.