Varias empresas conocidas, más recientemente Baño Enero Dring, han aprendido a través de los litigios que las principales licencias de mantas de etiquetas de Tiktok no se extienden a las empresas. Pero al contrario de la creencia común, la aplicación para compartir videos de forma corta tiene un sólido proceso de licencia para las marcas, y el uso de la música en los anuncios no tiene que lograr demandas multimillonarias. Así es como las marcas pueden borrar música y evitar licencias de dolores de cabeza en Tiktok.
_ Lo siguiente se creó en colaboración con Contraer, parte de una asociación más amplia centrada en el espacio de licencia de sincronización. Asegúrese de verificar nuestra cobertura continua de este sector de rápido crecimiento muere .
- Varias empresas conocidas, más recientemente Baño Enero Dring, han aprendido a través de los litigios que las principales licencias de mantas de etiquetas de Tiktok no se extienden a las empresas. Pero al contrario de la creencia común, la aplicación para compartir videos de forma corta tiene un sólido proceso de licencia para las marcas, y el uso de la música en los anuncios no tiene que lograr demandas multimillonarias. Así es como las marcas pueden borrar música y evitar licencias de dolores de cabeza en Tiktok.
- La música puede ofrecer un impacto incomparable para las marcas en Tiktok
- El riesgo para las marcas que usan música en Tiktok, y cómo se puede superar
- La mayoría de las veces, Tiktok es mucho más importante que un espectáculo comercial o nocturno en la televisión. Hay más personas mirando a ese pequeño Tiktok, mirando carretes, mirando a su teléfono y riéndose de algo (que está marcado en este caso) que prestar atención a un comercial en medio de la programación, dijo Menor.
- En última instancia, el enfoque de la industria musical en los utilización de canciones de Tiktok refleja el importante papel que juega la plataforma hoy, especialmente entre los usuarios más jóvenes. Para las empresas, nunca ha habido un mejor momento para tratar de llegar a los consumidores a través de la aplicación, donde la música espina tendencias, compromiso, creación de contenido y conciencia de marca.
En julio, Universal Music Group (MG) obtuvo una victoria parcial en su muy publicitada denuncia de infracción de derechos de autor contra Baño Enero. Antes del juicio del caso, un juez dictaminó que Baño había infringido la música del sello líder en unos 140 videos promocionales.
Independientemente de cómo se desarrolle la confrontación del tribunal (queda por ver si el fabricante de energía también será responsable de los videos de Tiktok cargados por influencers), la situación menos que ideal subraya los límites de las licencias de mantas de Tiktok. Los acuerdos rigen exclusivamente el contenido generado por el usuario, no clips promocionales y/o pagados para marcas, que tienen un amplio incentivo para desarrollar una presencia en la plataforma.
Ahora más que nunca, Tiktok es un tipo de uso muy parecido, dijo el jefe de música de Bit Sin Música de América Alex Menor a Digital Música Neis. Ciertos editores, quieren saber quiénes son esos influyentes antes de aprobar un utilización de tiktok. Quieren saber cuántos seguidores tienen esos influenciadores.
Baño Enero, que ha expresado la creencia de que estaba cubierto por la principal etiqueta de Tiktok PACTO, no es la primera compañía que enfrenta acciones legales con respecto al utilización de música presuntamente sin licencia en la aplicación de forma corta. (Las otras tres grandes etiquetas están demandando a los videos de Tiktok en acciones similares).
El año pasado, Sony Música Entertainment (SE) recaudó una demanda firmemente redactada contra Colihual, la compañía de recursos de acondicionamiento físico de Inglaterra, con respecto a la inclusión supuestamente no autorizada de música protegida en videos de redes sociales, incluidas Tiktok.
SE y Gymkhana (que se valoró en más de £ 1 mil millones en una ronda de financiación de agosto de 2020) se establecieron para el comienzo de 2022. Y aunque los términos de este acuerdo no se han revelado públicamente, las apuestas son bastante claras para las marcas que tienen la intención de usar música en Tiktok.
Hay todo tipo de complejidades cuando se trata de Tiktok. No solo las tarifas que los editores y las etiquetas están cobrando por esos usos, sino también para subestimar el poder de esos videos, declaró Menor, cuya compañía ha conectado marcas prominentes como Crecedme, Tarjeta y Suave con música existente bien adecuada para Sus campañas de Tiktok.
La música puede ofrecer un impacto incomparable para las marcas en Tiktok
Además de los casos notables del éxito de marketing de cierta marca que funcionan con la música en Tiktok, como la parte destacada de Océano Spray en una tendencia que ayudó a reavivar la carrera de Fleetwood Mac, los datos demuestran el impacto que las pistas cuidadosamente seleccionadas pueden tener en la forma en que se perciben las empresas que se perciben a las empresas.
Según un estudio multifacético encargado por Tiktok, cuando los videos de Brandy presentan canciones que los usuarios les gusta, el 68 por ciento de los espectadores recuerdan mejor a la compañía en cuestión, con casi el 60 por ciento de los usuarios que sienten una conexión más fuerte con el negocio y afirman que ellos » como resultado para discutirlo (y/o compartir el clip).
La mayoría de las veces, Tiktok es mucho más importante que un espectáculo comercial o nocturno en la televisión. Hay más personas mirando a ese pequeño Tiktok, mirando carretes, mirando a su teléfono y riéndose de algo (que está marcado en este caso) que prestar atención a un comercial en medio de la programación, dijo Menor.
Las tendencias se mueven rápidamente en Tiktok, y las licencias de bricolaje pueden ser lentas, dijo el director de estrategia creativa global Massivemusic Roscos William son.
Uno de los seis socios de sonido certificados agregó al programa de socios de marketing existentes de Tiktok a mediados de 2021, Massivemusic crea canciones a medida adaptadas a marcas y objetivos de marketing, impulsando el compromiso y las tendencias de video generadas por los usuarios para las campañas. De esta manera, los clientes pueden beneficiarse de las pistas que se generaron con sus productos, y las preferencias de la comunidad Tiktok, en frente, evitando los dolores de cabeza de licencias en el proceso.
Esencialmente, la licencia en Tiktok puede ser un poco un campo minado, especialmente si está tratando con un rey, masque o pista que contiene varias muestras. Es posible que se necesiten contactar a múltiples soldeos de derecha de la etiqueta como en el lado de la publicación, es posible que deba contactar para su aprobación, un proceso que a menudo lleva mucho tiempo, agregó William son.
Las canciones personalizadas, continuó William son, pueden reducir drásticamente la complejidad de las licencias al tiempo que también se adaptan a campañas y objetivos de marca; Tiktok indicó en el estudio previamente destacado que el 65 por ciento de los Tiktoks prefieren contenido de marca que cuenta con música original. Hasta la fecha, Massivemusic ha trabajado para alimentar el compromiso viral al crear pistas a medida para empresas como Híspido, Lancôme y Bits.
El riesgo para las marcas que usan música en Tiktok, y cómo se puede superar
Mientras tanto, Bit Sin está ayudando a las marcas a encontrar la música ideal para sus campañas de Tiktok a pesar del proceso de licencia potencialmente forjado de riesgos, que, en gran parte debido a su novedad relativa, está repleta de consejos y recomendaciones defectuosas, según Menor.
Las marcas son plenamente conscientes, saben que este proceso de licencia es diferente, saben que debe haber un costo asociado, pero a menudo dejan que las agencias, los creativos, las convencieran de que las cosas podrían hacerse de una manera menos complicada y más económica, Mientras aún alcanza el mismo resultado, dijo Menor a DMN.
Las agencias intentan pintar una imagen específica para las marcas; A veces se enamoran, a veces nos llaman y preguntan: ¿Es esto real? Y estamos como, No, no es real, continuó, procediendo a notar que el considerable tamaño y el alcance de Tiktok significan que los derechistas eventualmente identificará (y buscará una compensación para) incluso instancias menores de uso de música no autorizado de las empresas.
En última instancia, el enfoque de la industria musical en los utilización de canciones de Tiktok refleja el importante papel que juega la plataforma hoy, especialmente entre los usuarios más jóvenes. Para las empresas, nunca ha habido un mejor momento para tratar de llegar a los consumidores a través de la aplicación, donde la música espina tendencias, compromiso, creación de contenido y conciencia de marca.
Ahora, se trata de adaptar las campañas publicitarias para capitalizar la vasta alza promocional de Tiktok y asegurar simultáneamente que la música tenga la licencia adecuada. La orientación y la entrada de expertos pueden evitar obstáculos imprevistos y ayudar a que los resultados deseados sean a buen término.