Después de anunciar el lanzamiento de sus servicios 5G en ocho ciudades en el recientemente controlado Congreso Móvil de India, Bharti Airtel, el segundo mayor talco más grande de la India, realizará un ejercicio de actualización de marca este trimestre festivo.
Los ejecutivos cercanos a la telecomando y sus agencias asociadas dicen que, en lugar de una campaña centrada en el servicio 5G, como la de Sacha Cherry que Airtel lanzó para sus servicios 4G, esta vez, la marca adoptará un enfoque gradual, comenzando con una actualización de la marca.
Airtel ha trabajado con la agencia de diseño de Berlín Meta Designa para el proyecto. Los correos enviados a Airtel y Meta Designa sobre el asunto quedaron sin respuesta en el momento de la publicación.
El ejercicio de actualización de la marca ya está en marcha con algunos elementos en vivo en el mercado. Por ejemplo, en agosto, la marca lanzó un nuevo empaque para sus tarjetas SIM, que llevaba el lema, La red 5G Read. Esto fue acompañado por un color de empaque rojo más profundo en comparación con su rojo más brillante habitual.
A principios de este mes, la aplicación de Teclo reflejó un logotipo actualizado, con el lema, ‘La red 5G, después de anunciar el despliegue de sus servicios 5G en ocho ciudades el 1 de octubre.
París Vigor, experto en estrategia de marca y fundador de París Vigor Consulta INE, dijo que tiene sentido que la marca realice este ejercicio ahora. Airtel ingresa al reino de 5G lo suficientemente pronto. Como lo hace, es importante arreglar su imagen. No es mejor momento para intentar esto como un fervor festivo envuelve a la nación.
Un jugador 5G necesita lucir más ordenado, más inteligente y tecnológicamente avanzado. El tono, el tenor y el decibelio de comunicación deben recalibrarse. Creo que ese es el esfuerzo que se aborda, agregó.
Se espera que la campaña de la línea anterior (AL) incluya un TV-AD y elementos impresos se pongan en marcha más adelante este trimestre.
Los proveedores minoristas con los que EL habló también dijeron que el equipo implementará nuevas pancartas de tiendas y elementos de punto de venta, como Patees, también serán reemplazados lentamente con el nuevo esquema de color y los mensajes de marca.
Los planificadores clavan el gasto de los medios de telecomunicaciones en alrededor de Es 400 millones de rupias en este trimestre festivo, dirigido por Airtel. Un ejercicio de actualización de marca implicaría inversiones significativas en propiedades de los medios, ya que la marca querría que el nuevo aspecto y el empaque ganen reconocimiento entre los consumidores.
Por cierto, tres grandes oportunidades de marca se presentan en forma de la Copa Mundial IPC T20, la Copa Mundial de la FIFA y el popular programa de cuestiones Aún Maneja Correlato.
Si bien Airtel no hizo comentarios sobre el objetivo de realizar tal ejercicio en este momento, los expertos creen que podría ser una manera de conducir a una comunicación específica de 5G. El Festivo Quater es un buen momento para lanzar una actualización de marca. Sin embargo, este tiempo (período) puede desordenarse, por lo que Airtel tendrá que ser inteligente y agresivo mientras implementa sus activos de medios, dijo un planificador en Te No.
Vigor está de acuerdo. El gasto de Airtel en esta renovación de la imagen requerirá competir con el desorden no imaginado, ya que cada marca en todas las categorías intenta superar a los demás, agregó.