Durante décadas, las marcas han utilizado una generosa ayuda de Sin Show, en su mayoría mujeres, junto con imágenes sugerentes y, en algunos casos, incluso desnudos, para presentar sus productos a los consumidores. Justo desde la década de 1970, con ese famoso anuncio de impresión de Sharia Agoré, el que está envuelto en solo una toalla de teñido de Bombay.
India ha tenido una buena cantidad de desnudos y sexualidad retratada en la publicidad. Un agradecimiento aquí a las categorías de automóviles y desodorantes de los hombres. Por lo tanto, es desconcertante cómo una reciente sesión de fotos desnuda del actor Ranvier Singa para la revista Papel envió a la nación a un Dizzy con un FIN archivado contra él por lastimar los sentimientos de las mujeres. ¿Qué tiene que ver la forma humana que incomoda al público?
Masculino contra manera femenina
Vivimos en una época en la que el consenso sobre la moral se llega principalmente a los números en las redes sociales, dice el artista visual Sudaran Betty. Es lamentable que esto deje poco o ningún espacio para una comprensión más profunda o más sutil sobre cualquier tema dado para ingresar al discurso público.
Cuando se le preguntó si una parte de la indignación contra Singa es que los indios están más familiarizados con la manera femenina desnuda, Betty dice que es posible. A menudo hemos visto modelos de mujeres que se utilizan en la publicidad para la venta de productos que se proyectan como carácter masculino. Piense en automóviles, motocicletas o condones, por ejemplo. La mayoría de ellos juegan en la convención del deseo masculino en un sistema que está construido de manera predominantemente para la mirada masculina, dice. En ese sentido, siente que la cubierta del papel es un intento bienvenido de una inversión de esa condición.
El debate es más matizado en la publicidad, se siente expertos, pero en general, también se inclina hacia el uso práctico de la desnudez en la pantalla. Por ejemplo, ¿la desnudez tiene el propósito principal: vendiendo más del producto de la marca y amplificando su mensaje? El equilibrio radica en garantizar que el mensaje de la marca no se diluya en la exageración.
Tomemos, por ejemplo, un anuncio de PETA India 2009 con la actriz Sterling Copra posando en un bikini blanco con látigos y cadenas. El lema decía: Los látigos y las cadenas pertenecen al dormitorio, no en el circo. El anuncio atrajo mucha atención, que es lo que Peta India quería. Es precisamente porque el público se centra en estrellas como Sterling Copra que los invitamos a ser voluntarios para ayudar a los animales a través de nosotros. Sterling es conocida por su imagen sexy, y este anuncio fue una forma juguetona y alegre de llamar la atención sobre el mensaje extremadamente serio, explica Machín Bandera de Peta India.
Bandera cree que el contenido mediocre se olvida demasiado rápidamente. Es por eso que sus campañas se esfuerzan por ser humorísticas o estimulantes de una manera controvertida. Sus campañas pueden burlarse, dice, pero nunca muestran más piel de lo que uno puede ver en una playa de Gran o en una película de Hollywood.
Obtener la desnudez correcta
Si bien PETA puede haber usado Sin Show con gran efecto, la desnudez, incluso su manera parcial, puede ser una línea difícil para las marcas. A principios de este año, Adidas lanzó un anuncio que mostraba a los senos desnudos de las mujeres, de todas las maneras y tamaños, para promover su nueva gama de sujetadores deportivos. Sin embargo, el anuncio fue prohibido por la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) del Reino Unido después de las quejas de que redujo a las mujeres a las partes del cuerpo.
Si pudiera dañar una marca, la desnudez es un completo no-no, dice Dejan Pinto, ECO, FCB Ulea. Las personas deben ser seducidas o invitadas a comunicarse con la marca. Pero también es importante recordar que proteger una marca es parte de la construcción.
Sin embargo, Sumando Chattopadhyay, presidente recientemente retirado y ECO, 82.5 comunicaciones, no lo descartaría. Si estuviera haciendo un anuncio de condón hoy y la marca justificaba la creación de ‘imágenes sexis’, consideraría presentar el concepto al cliente y ver si estaban dispuestos a arriesgarse, dice, citando cómo los condones de Camastro usaron con éxito la sexualidad como tarjeta de presentación en su comunicación.
Los jefes creativos dicen que hay formas de utilizar la desnudez sin ser demasiado provocativas, como usar tomas de catálogo o filmar solo una cierta porción. Por ejemplo, el teclea Green Tea Incide Sala Sanan presenta una sola foto trasera de una mujer que se ducha seguida de una Arena Vapor completamente cerrada que se seca el cabello, transmitiendo el mensaje de manera rápida y sucinta.
Sprint Marketing Capital fue un poco más allá para la reciente campaña de Toffee Date de Cafeína que mostró un Alía Bate semi desnudo frotando un gel de baño con infusión de café en su piel. Pero nuevamente, el fundador de la agencia, Aún Ayer, dice que la película fue cuidadosamente filmada de una manera que hizo justicia al concepto de convertir cada ducha en una cita de café. Además, la idea también era hacer que Bate se sintiera cómodo en el set.
Pedir la línea
El truco, entonces, es saber cuándo usar la desnudez. Se remonta a la intención, dice Ayer. Si la intención de la sesión de desnudos de Ranvier Singa fue la atención, entonces funciona. Si no lo fuera, entonces algo salió mal.
Este Nancy, la mente creativa detrás de la controvertida campaña de impresión de zapatos con Milán S